Dobra reklama wyróżnia się zawsze jednym podstawowym czynnikiem. Jest skuteczna. A zatem dobra w tym wypadku oznacza efektywna. Natomiast efekty reklamy przybierają postać wskaźników sprzedaży. Zatem to po nich widać, czy dany przekaz osiągnął sukces. Praca jaką wykonuje