Dobra reklama wyróżnia się zawsze jednym podstawowym czynnikiem. Jest skuteczna. A zatem dobra w tym wypadku oznacza efektywna. Natomiast efekty reklamy przybierają postać wskaźników sprzedaży. Zatem to po nich widać, czy dany przekaz osiągnął sukces. Praca jaką wykonuje współczesna agencja reklamowa różni się niewątpliwie od zadań, jakie stawiali sobie ponad półtora wieku temu założyciele pierwszej agencji reklamowej. Od tamtej pory świat zmienił się nie do poznania. Inne są oczekiwania konsumentów, na zupełnie odmiennych zasadach działają współczesne gospodarki. Z pewnością zmieniły się realia, a postępu w świecie mediów nie trzeba chyba nikomu tłumaczyć.

Jakie formy reklamy obecnie są popularne?

Dawniej jedynie drukowana prasa informowała o wydarzeniach i jednocześnie stanowiła kanał komunikacyjny producentów czy usługodawców z ich odbiorcami. Obecnie media to oprócz gazet również radio, telewizja, a także internet, reklama zewnętrza i wiele innych narzędzi. Różnorodność form przekazu sprawia, że sama reklama jest zjawiskiem bardzo zróżnicowanym i trudno przedstawić je w kilku zaledwie zdaniach. Jednocześnie jednak mnogość form przekazu sprawia, że agencja reklamowa daje swoim klientom możliwość docierania do jeszcze liczniejszej zbiorowości konsumentów. Ponadto konkretne produkty reklamowane są w czasie i w miejscu, gdzie mają szansę przykuć uwagę swoich potencjalnych nabywców. Dobra reklama jest bowiem skuteczna tylko wówczas, gdy doprowadzi do przyjęcia określonych postaw czy dokonania wskazanych wyborów przez przedstawicieli danej grupy. Współczesne media, ale także wiele nowoczesnych narzędzi po jakie sięga agencja reklamowa, umożliwiają tworzenie przekazów bardzo efektywnych pod tym względem.

Dobra reklama musi być kreatywna oraz pomysłowa?

Poza wspomnianą skutecznością, jedną z podstawowych cech dobrej reklamy, która jakby nie było wpływa także na jej efektywność pozostaje oryginalność. Kreatywne wychodzenie poza utarte schematy sprawia, że przekaz ma szansę dotrzeć do świadomości konsumenta. Kształt współczesnej reklamy jest zupełnie odmienny od tego, co proponowano dawniej. Jest ona również znacznie bardziej zróżnicowana i bogata w środki. Niemniej jednak dobra reklama nie powinna być przekombinowana. Można do jej stworzenia czy zaprezentowania wykorzystać różne narzędzia oraz środki.

• Sama w sobie powinna być jednak możliwie najprostsza.
• Krótki hasła, oto co robi największą furorę na współczesnym rynku medialnym.
• Najlepiej by w kilku słowach mieściło się przesłanie uniwersalne, ale również takie, które każdemu odbiorcy może kojarzyć się z czymś innym.

Na pewno niełatwo jest stworzyć takie swoiste hasłowe dzieło. I na pewno to wyzwanie, z jakim boryka się niejedna nawet bardzo dobra agencja reklamowa. Gdy jednak uda się takowe wypracować agencja reklamowa przechodzi do historii. Zyskuje sławę w reklamowym świecie i ma szansę na wiele bardzo dochodowych kontraktów. Reklamodawcy mają bowiem nadzieję, że sukces jednego hasła uda się odtworzyć. Bywa z tym różnie, ale trudno zaprzeczyć, że dobre hasło to kwintesencja dobrej, skutecznej reklamy.